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周杰伦的歌到底值多少钱?

    听首歌吗?

    很多时候,决定你打开QQ音乐还是网易云音乐的,不是99%的同质化曲库,而是那1%的独家歌曲在哪里。 

    周杰伦的歌显然处在1%歌曲里的金字塔尖。虽然推出新歌的频次越来越低,但周杰伦的号召力仍然不可小觑。据QQ音乐官方数据显示,周杰伦的最新单曲《说好不哭》上线7分钟后,销售额突破500万元。而周杰伦也凭一己之力成功让QQ音乐服务器崩溃。

    毫无疑问,现阶段在线音乐的竞争,还主要是版权的战争。作为行业第一名和第二名,腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐打过好几次版权之战,周杰伦的歌曲是风暴的核心。双方最近一次侵权纠纷发生在2018331日,起因是腾讯音乐授权给网易云音乐的版权协议到期,当天下午腾讯音乐要求下架包括周杰伦在内的相关授权作品。但网易云音乐并没有及时下架,还在之后推出了《周杰伦热门歌曲合辑》进行售卖,直到41日下午6时许,涉案的178首歌曲才得以下架。

    这桩纠纷被闹上法院,近日,中国裁判文书网公布了案件判决书,除了显示腾讯音乐胜诉之外,一个意外披露的信息点是腾讯音乐和网易云音乐之间的授权交易价格。根据判决结果,网易云音乐需要向腾讯音乐赔偿侵权费用共计80余万元,涉及178首周杰伦歌曲,折合人民币每首4500元。

    当然,周杰伦的歌远不止这个价。

    周杰伦的歌曲版权归属杰威尔公司,这也是周杰伦自己开设的公司。杰威尔公司授权给SURELEGENDINTERNATIONALLIMITED(简称SL公司),腾讯音乐获得了SL在中国大陆地区的独家授权,其中包括转授给其他平台的权利。事实上,大多数唱片公司在把曲库的独家授权卖给某个平台的时候,都会要求对方将之分销出去,以便歌曲更广泛的流传,歌手才能从商演、广告等其他渠道获取更多收益。

    根据腾讯音乐和网易云音乐的协议,2015年到2018年,腾讯音乐将杰尔威曲库的约808首歌曲三次转授给网易云音乐。

    三年来的授权费用如下:20154月至20163月,授权费870万元;20164月至20173月,授权费864万元;20174月至20183月,授权费1800万元。这些数字还不是周杰伦歌曲的整个价值。腾讯音乐买下的独家授权,价格肯定是转授费用的数倍。

    从2015年至2018年,三年三次授权,网易云音乐支付的授权费用翻了一番。数字的背后,是两家平台相爱又相杀的关系。

    2015年,网易云还是一个刚涉足音乐市场两年的“新人”,产品上线两年不到。成立超过10年,占据音乐市场头部的酷狗音乐和QQ音乐自然没有把它当做竞争对手。而这一年,也是国内音乐作品正版化的开端。20157月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求各大网络音乐服务商必须在731日之前将未授权的音乐作品全部下线。

    这份措辞严厉的通知,极大程度上改变了国内在线音乐行业的格局,草莽时代结束,资本、版权、规模开始变得缺一不可。

    随后,网络音乐平台的合并热潮逐渐来袭,百度音乐与太合音乐合并;虾米音乐和天天动听重组为阿里音乐。最大的一起合并发生在2017年,腾讯旗下的QQ音乐业务和中国音乐集团合并,更名为如今的腾讯音乐娱乐集团(TME),行业第一名出现。至此,腾讯音乐包含了QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三个平台。网易云音乐背靠网易集团,没有任何合并举措,但也凭借产品优势和社区的独特风格,走出了一条不同的路。

    据TrustData发布的《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》显示,2017年上半年,酷狗音乐MAU2亿继续领跑,网易云音乐的MAU虽然只有6000万左右,但其同比增长指数却高达163.3%,并首次超过酷我音乐跻身前三名。也就是在这一年,腾讯音乐集团将杰威尔曲库的转授权价格增加了一倍。

    以往两次双方的合作从网易云提出续约、腾讯音乐报价、到双方签署协议总时长不超过6个月,而这一次却长达16个月才敲定。

    腾讯音乐开始把网易云音乐当做不可小觑的竞争对手看待。

    而腾讯音乐的最大杀手锏就是音乐版权。重金购买音乐版权获取中国大陆地区的独家授权,是腾讯音乐巩固自己领先地位的做法。想要提高转授费用更是无需中介机构的参与,自己就能拍板决定。

    截至目前,涉案的178首周杰伦歌曲在网易云音乐依旧是下架状态。纵观当前的在线音乐平台,能拥有周杰伦歌曲版权的,除了腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐三个平台外,就属咪咕音乐了。36氪发现在咪咕音乐上不仅能搜到周杰伦的大部分歌曲,而且全部免费。其实,咪咕音乐算是最早拥有周杰伦音乐版权的。早期的中国移动曾邀请周杰伦代言“动感地带”校园卡,当时火遍全国的手机彩铃有很大一部分是周杰伦的歌曲。咪咕作为中国移动的亲儿子,自然继承了周杰伦的歌曲版权。不过咪咕音乐是运营商版权,腾讯音乐是互联网版权,两者互不影响。

    官司的败诉是事实,版权问题没有灰色地带。输了周杰伦版权的网易还将继续在音乐上加大投入,网易CEO丁磊最近就公开表示计划推动网易云音乐上市。两个月前,网易云音乐还完成了一笔阿里领投的7亿美元融资。而老对手腾讯音乐集团早就于去年年底在美股上市,最新市值为224亿美元。

    看来,腾讯音乐和网易云音乐这对冤家的缠斗还将继续。